Ads kezelés: Mi is az az Ads?

Sokan feltették már ezt a kérdést ezért részletesen bemutatom ennek a hirdetési rendszernek a lényegét. Mint ahogy az előző mondatból kiderült ez egy online hirdetési rendszer amit a google kereső üzemeltet. A találati lista tetején az első 3 találat ebből a hirdetési rendszert használó emberek oldalai kerülnek ki. Erre a 3 helyre más nem kerülhet a találati lista így van kialakítva. A felső 3 helyet kivéve még az találati lista jobb oldalán és a lista alján lévő 3 oldal is ehhez a rendszerhez tartozik.

Míg a keresőoptimalizálásra várni kell hogy eredményt érjen el addig az Ads azonnali megoldást nyújt az online megjelenésre. Az azonnali megjelenésnek viszont ára van, erről részletesebben a "Bevétel-Kiadás tévhitek?" menüpontban olvashat.

A rendszer működése eléggé bonyolult ahhoz hogy egy vállalkozó magától elkezdjen hirdetéseket készíteni benne. A keresőoptimalizálással ellentétben az Ads-nek a használatáról a teljes dokumentáció megtalálható a honlapján illetve a súgóban. Akkor most felmerülhet a kérdés hogy "ha fent van hogy hogyan kell csinálni, akkor miért is lenne annyira bonyolult?". Erre a kérdésre a választ nem lehet 1-2 szóban megválaszolni ezért a következőiekben bemutatom a rendszer működését nagyvonalakban.

Kezdeti lépések: Ads kezelés

Fiók létrehozása: Ahhoz hogy el lehessen kezdeni egy kampány (hirdetés) kialakítását google fiókra van szükség.
A kezdő beállítások: A legelső lépések között máris felmerülhet egy olyan probléma amit csak akkor lehet profi módon kiválasztani ha már van benne tapasztalatunk. A kampány neve után ki kell választani hogy milyen hálózaton fusson a hirdetés. Erre számos megoldást kínál az Ads rendszer. A legfontosabbak a keresési és a display hálózatok.

Keresési hálózat:Ide csak a google találati lista tartozik a hírdetés címkével megfelölt oldalak.

Dispaly hálózat: Számos oldalon látható hogy a weboldalak valamelyik részén reklámok találhatóak. Ezen a hálózaton való hirdetés azt teszi lehetővé hogy a megjelölt vagy véletlenszerű weboldalakon megjelenjen a hirdetés kép, animáció, videó formájában.

Vannak még más lehetőségek is illetve ennek a kettőnek a kombinációi, ahhoz hogy el lehessen dönteni hogy melyik lenne a vállalkozásnak a legjobb azt csak egy komolyabb tapasztalattal bíró szakember tudná megmondani.

Minden újonnan elkezdett és még ismeretlen területnek megvan a maga úgymond "tanuló pénze". Az Ads ennek a kifejezésnek tökéletesen eleget tesz. A rendszeren belül a beállítások és a lehetőségek száma temérdek. Az esetleges rossz beállítások vagy a túl magas licit érték megadása több 100ezer forintba kerülhetnek.

Meg lehet még adni célzási területet, napi költségkeretet, max kattintási költséget, eszközöket stb. Ezekről részletesen a google hivatalos dokumentációjában olvashat.
Céloldal kiválasztása: Ez a művelet egy fontos lépés ahhoz hogy költséghatékony legyen a hirdetés és a látogatók tényleg oda érkezzenek ahova akarnak. Úgy mint a keresőoptimalizálásban az Ads-nek is vannak kritériumai a weboldallal és a hirdetéssel szemben. Mind a weboldal céloldalát és a kampányt folyamatosan optimalizálni kell. Van egy olyan úgynevezett minőségi mutató ami alapján az Ads eldönti hogy milyen minőségű a kulcsszó. Maximum 10 pontot lehet elérni és egyértelműen a legmagasabb pontszám után kell fizetni a legkevesebbet. A céloldal kiválasztásánál ügyelni kell arra hogy a látogató egyből arra az oldalra érkezzen amit éppen keres és nem kelljen az oldalon navigálnia a termék vagy szolgáltatás után.
Hirdetés szövegek megadása: A céloldal kiválasztása után a hirdetés szövegek megadása a 2. legfontosabb művelet, mivel a látogató ezeknek a szövegeknek az olvasása után dönti el hogy ellátogat e az oldalra vagy sem.
Bővítmények: Számos bővítmény található az Ads rendszerében amiket beállítva több információt lehet megjeleníteni a találati listán.
CPC stratégia kialakítása: Minden kulcsszónak manuálisan és automatikusan is meg lehet adni egy olyan maximális kattintási költséget amit maximum fizet egy kattintás után a hirdető.
Automatizálás: Vannak olyan szabályok amiket alkalmazhat a rendszerben ezeket nevezzük automatizálásnak. Ezek a szabályok amiket kialakít a hirdető automatikusan futtatják illetve leállítják vagy emelik, csökkentik a költségeket vagy a kampányt. Számos lehetőség közül lehet választani. Ezek a szabályok nagyon hasznosak viszont a reagálási idejük eléggé elmarad egy manuálisan felügyelt kampány mellett.
Követések beállítása: Lehetőség van az Ads rendszerét összekapcsolni a szintén a google-höz tartozó Analytics rendszerrel. Ennek hatására pontos képet lehet kapni a látogatók viselkedéséről.

Számos lehetőség elemzésre és beállítás található még a rendszerben, ahhoz hogy elkezdjen egy alap kampányt a fentebb említett 8 pont szükséges. Ez a 8 pont nem fedi le a rendszernek még a 5%-át sem ezért érdemes utána olvasni a működésnek.

Mikor érdemes használni az Ads hirdetési rendszert és milyen céget érdemes felbérelni?

Nem minden vállalkozónak érdemes ezt a rendszert használnia! Egy kezdő cég ami nem rég alapult annak nem igazán érdemes hosszabb távon ezt a szolgáltatást választania. Kezdetekben nagyobb pénzbeli ráfordításra van szükség a rendszer normális beállításához (természetesen ez szegmens függő). Egy nagyobb értékű termék esetén pl télikert, gyémánt gyűrű stb.. nem feltétlen az Ads a legmegfelelőbb megoldás. Ahhoz hogy eldöntse egy vállalkozó vagy cég hogy mire van szüksége fontos a konkurencia tanulmányozása. Egy cég aki már pl 5 éve a piacon van az könnyebben tudja használni az Ads rendszert mert már van kialakult vevőköre vagy megtakarított tőkéje. Amikor fel akar bérelni egy céget, hogy készítse el és felügyelje a kampányt, érdemes olyan céget keresni akiknek már nagy tapasztalatuk van kisebb és nagyobb kampányok kezelésében. A hátránya a nagyobb cégeknek az hogy nincs annyi idejük a szakembereknek a kampányokkal foglalkozni. A kisebb cégek ennek pont az ellenkezője, több idejük van egy kampányra de előfordulhat hogy nem a legprofibbak ezen a területen.

Ezeket az úgynevezett "lekattintásokat" az Ads rendszere szűri folyamatosan és jóváírja az ilyen jellegű támadásokat. Sajnos saját tapasztalat hogy a rendszer eléggé lassan kezeli ezért akár órák is eltelhetnek míg a hirdetés újra látható lesz ha ilyen támadás éri a hirdetést.

Támadások az Ads-ben:

Amit sok helyen nem említenek meg az pedig a konkurencia vagy magánemberek "támadásai". A rendszerben kattintások után kell csak fizetni. Meg kell adni egy minden napra vonatkozó költségkeretet amit nem léphet túl a rendszer csak maximum 10%-ban. Ennek a beállításnak a túl nagy napi költségkeret beállítása miatt nagy összeget lehet veszíteni ha egy rosszakaró elkezd kattintgatni a hirdetésre hogy elfogyassza a napi költségkeretet hogy esetlegesen az ő hirdetése kerüljön előre. Mint kiderülhetett ha elfogy a napi költségkeret akkor a hirdetés csak a következő nap éjfélt követően fog megjelenni.

Ads, gyakori kérdések és válaszok:

Mi az az Ads?
A google keresőjének a hirdetési rendszere ahol kattintás alapon kell fizetni. A keresőoptimalizálás-hoz képest sokkal drágább.

Mi kell ahhoz, hogy legyen egy Ads kampányom?
Ehhez csak egy weboldal kell illetve egy google fiók. A beállítások után ami az elején kb 4-5 óra már indulhat is a hirdetés.

Ki ellenőrzi a kampányomat?
A google minden hirdet szöveget egyesével ellenőriz ami 24 órán belül jóváhagy de a tapasztalat alapján ez az idő csupán 1-2 óra.

Én magam is meg tudom csinálni?
Igen. Miután elolvastuk a szükséges információkat akkor önmagunk is képesek vagyunk megcsinálni. Fontos, hogy napi szinten több órát kell vele foglalkozni és tapasztalat híján akár több 100 ezer forintot is eltapsolhatunk tudatunkon kívül.

Mennyibe kerül egy kampány?
Ezt így nem lehet megmondani. Licit alapon működik a rendszer így 1 szó 1 kattintás után kerülhet 10 ft-ba vagy 500-ba is.